一部剧带火一座城 “追剧打卡”创新消费模式 - 世界杯官网

在第31届上海电视节颁奖典礼上，谍战剧《沉默的荣耀》荣获评委会大奖和最佳男主角奖。该剧自播出以来，取景地福建漳州借势迎来大量游客，他们前来探访剧中场景，并体验当地非物质文化遗产项目和闽南文化，展现了总台精品剧在推动文旅融合发展方面的长远效应。

《沉默的荣耀》的取景地，如漳州古城的红砖古厝和骑楼街巷，与剧中的时代背景相得益彰。在徐竹初木偶艺术馆，游客们对国家级非遗项目布袋木偶戏表现出浓厚兴趣，尤其是在观看了剧中吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的情节后。

徐竹初木偶艺术馆馆长徐强指出，电视剧播出后，前来漳州古城游览的游客显著增加，许多人专程到木偶艺术馆体验布袋木偶戏，加深了对闽南文化的认识。游客来自北京、上海、广东、浙江等地。

许多游客在观看布袋木偶戏表演后，还积极向传承人学习操控技巧，认为这次旅程不仅是寻找剧中的同款场景，更是一次深入了解闽南文化的机会。游客徐芳表示，亲身体验布袋木偶戏的幕后操作，比仅仅看到台前的表演，感受更为深刻。

漳州不仅限于让游客“打卡”取景点，而是围绕影视取景地不断丰富文化体验和消费场景。白天，游客们在古厝街巷探访取景点并体验非遗项目；夜晚，则可以沉浸式体验《再回闽南》的演艺空间，感受侨乡文化和家国情怀。

漳州古城运营负责人蔡一峰介绍，他们根据剧中的场景，持续打造沉浸式演艺、非遗展演以及氛围打卡装置，旨在让游客在游览古城时，不仅能身临其境，更能深入了解场景背后的文化故事。

借助影视剧的热度，漳州古城周边的民宿、餐饮和特色文创产品销量大幅增长。目前，古城日均游客量已突破10万人次，带动文旅综合消费同比增长31%，游客平均停留时间也从2.5小时延长至6小时以上。

闽南师范大学新闻传播学院院长林大志认为，优秀影视作品在促进文旅消费的同时，也承担着传播地方文化的重要使命。《沉默的荣耀》作为一部兼具思想深度与艺术品质的作品，成功地让观众通过一部剧了解一座城和一方文化，建立了观众与地方文化的连接。此外，该剧还推动了古城从静态保护向活态传承的转变，为地方文旅发展和客流增长注入了活力，为影视与文旅的深度融合提供了新的实践范例。

另一部央视重点剧集《生命树》在第31届上海电视节上获得8项提名，并最终斩获最佳导演奖和最佳女主角奖，成为现实题材剧集中的佼佼者。该剧年初播出后，将青海壮阔的自然风光、生态保护的坚守以及人文情怀呈现在荧幕上，赢得了全国观众的喜爱。剧集的热度转化为文旅发展的新动能，不仅带动了取景地的火热，还催生了当地“生态旅游”的新模式和新线路。

《生命树》的核心取景地位于青海海西州德令哈市的柯鲁柯镇影视文旅基地。该基地按1:1比例还原了剧中的经典场景，并于年初向游客开放，剧中的白菊家和医院等成为了热门打卡点。为丰富游客体验，当地文旅部门还推出了NPC实景演绎、剧情复刻通关、影视道具DIY创作等沉浸式体验活动，让游客从“看剧”转变为“入戏”，从“观光”升华为“体验”。

游客黄若依表示，来到这个景点让她感受到了当地人民的生活，也更加深刻地理解了保护藏羚羊的重要性，认为这是一次非常有意义的旅程。

端午假期期间，该基地接待游客7349人次。自年初开放以来，累计接待游客22.93万人次，为当地市区及周边带来了超过4000万元的消费。随着《生命树》的持续热播，以取景地为核心的生态观光、越野穿越和研学等多种主题旅游新模式和新线路成为了游客出行的热门选择。

德令哈市的一条越野线路以取景地为起点，串联起柏树山森林地质公园、托素湖、可鲁克湖等景点。游客驾车穿越其中，可以欣赏到森林、湖泊和雅丹地貌等多样化的自然景观，成为目前最受欢迎的线路之一。游客曾紫君形容这里的风景壮观，与以往去过的城市截然不同，西北的风光令人震撼。游客张跃斌则表示，道路非常便捷，并强烈推荐大家亲自来体验大自然带来的心灵慰藉。

同时，青海文旅部门还推出了包括西宁市、玉树州和海北州在内的5条《生命树》主题旅游线路。这些线路涵盖了可可西里探秘、三江源探源的深度生态之旅，以及环青海湖、草原观光、黄河沿岸风光等经典休闲线路，串联起剧中的核心取景地、青海标志性的生态景区和特色民俗文化点。

青海省旅行社协会会长翟娟英透露，自《生命树》走红以来，青海旅游的搜索量同比激增210%，以该剧取景地为核心的生态旅游线路订单量较去年增长80%。今年前五个月，这些生态旅游线路累计接待游客超过94万人次，显著带动了沿途民宿、餐饮、户外装备和本地向导服务等上下游配套消费。

去年，《我的阿勒泰》荣获第30届上海电视节最佳中国电视剧奖。借此热度，阿勒泰不仅吸引了大量游客，更依托其得天独厚的自然风光和民俗文化，实现了从“一季火”到“四季旺”的转变。截至6月23日，2026年度阿勒泰游客总花费达82.3亿元，同比增长15.9%。

影视剧的热播为阿勒泰旅游业带来了可观的流量，许多游客慕名而来，体验剧中的游牧生活场景。当地围绕自然风光和草原民俗，全新打造了景观公路——阿禾公路，这条公路也成为不少剧迷游览阿勒泰的首选。新疆游客王慧表示，公路的每一段都有其独特的美，风景尽在路上，需要慢慢体会，这里是亲近大自然的好去处，展现了新疆辽阔的美。

阿禾公路中段的托勒海特草原是新疆北疆最大的夏牧场，过去交通不便，仅有牧民骑马才能到达。阿禾公路开通后，当地抓住《我的阿勒泰》走红的契机，大力发展文旅产业。

阿勒泰牧野星穹露营地负责人杨学峰介绍，为提升游客体验，他们增加了马队、牧民家访、旅拍、低空飞行等多种旅游业态。目前，营地的游客入住率通常在70%以上，节假日更是供不应求，入住率达到100%。

《我的阿勒泰》中男主角巴太居住的特色毡房也成为“网红”，吸引了众多游客前来体验。当地特色民宿以传统毡房为造型，内部设施现代化，配备了智能电视、Wi-Fi等，并提供民族餐饮，让游客在特色住宿中感受草原风情。山西游客孟以宁表示，入住的毡房非常有地方特色，内部装修现代化，生活十分便利。

在电视剧的带动下，阿勒泰的交通客流也大幅增长。阿勒泰雪都机场的旅客吞吐量逐年攀升，2025年突破100万人次，跻身国内百万级民用机场行列。

阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局副局长魏娜表示，《我的阿勒泰》播出后，为阿勒泰市带来了持续的文旅热度，有效缩小了当地旅游的淡旺季差距。游客数量、旅游消费、住宿配套和航空出行均实现稳步增长。2025年全年接待游客1628万人次，旅游总收入158.7亿元，市场增长势头强劲。

阿勒泰文旅部门预计，到2026年底，阿勒泰市全年游客量将突破1800万人次，旅游综合总收入有望达到180亿元。影视剧带来的流量正稳定转化为常态化客流，持续推动当地文旅消费的长远发展。